聚焦|英力士进驻北京: 小众品牌如何突围中国高端硬派越野市场

“掷弹兵是一个小众的高端的硬派越野车品牌，在北京这样一个多元化的市场当中必然有一席之地。”惠通陆华集团总裁刘彤对笔者如是说到。

5月22日，英力士汽车北京中心正式开业——这标志着这一品牌在中国高端硬派越野车市场的进一步深耕，而立足北京市场，这家店也将辐射与服务整个北方区域。

当天，英力士汽车全球首席商务官Mike Whittington、全球首席营销官Jonathan Hill，英力士汽车中国执行董事陈霁祥，作为英力士在中国的重要合作伙伴，国内知名豪华汽车经销商集团惠通陆华集团董事长黄晓军，一同出席了揭幕仪式，见证这一兼具英伦格调与越野硬核基因的销售与服务空间落成。

双方联合打造的英力士汽车北京中心坐落于四惠桥核心区位，该中心以“英伦工业美学与硬派越野基因共生”为设计理念，构建集品牌展示、销售体验、售后服务于一体的沉浸式空间，为追求极致性能与冒险精神的用户提供全周期服务支持。

英力士汽车隶属于总部位于瑞士罗勒的全球石油化工公司英力士集团，出于对英国经典越野车的热爱，英力士创始人Jim Ratcliffe成立了英力士汽车。英力士掷弹兵硬派越野车，推出标准版、TRIALMASTER和FIELDMASTER三个版本，售价区间为80.8万至90.8万元。

2024年9月，这个颇具特点的产品进入到了中国市场。

秉持 “长期主义，深耕中国” 的战略眼光，英力士汽车计划将持续拓展一线及核心二线城市的市场布局，加速完善销售网络与售后服务体系，为用户提供沉浸式、高效、贴心的购车及售后体验。而英力士汽车北京中心的开业，标志着在中国市场战略布局的关键里程碑。

“北京市场的确是无论对什么级别，什么车型的车企来说都是竞争非常激烈有挑战的市场，这也证明北京是一个非常多元化的市场，它可以容纳任何品牌和车型。”惠通陆华集团总裁刘彤对笔者表示，“英力士汽车的掷弹兵是一款十分个性的有特点的产品，特性和优势十分明显：英力士掷弹兵通过工业设计与机械工程的深度融合，重构了硬派越野标准。在进入智能化时代的今天，他让车还原其本真可以走向陆地上的任何一个地方。”

刘彤表示：“如此有特点的一个品牌和车型，我深信会拥有很好的投资回报率，从开业前试营业短短一个月的客流可见一斑。”

对于北京乃至中国北方地区的潜在客户人群，惠通陆华集团也有深入地分析，刘彤表示：“我认为他们更注重车辆极致的越野性能、产品工业化的设计以及个性化的外观来彰显他们与众不同的品味，而英力士掷弹兵正好给他们提供了这样一款符合他们审美及应用的产品。”

英力士掷弹兵的设计秉承实用精神，以性能和功能作为首要考量：方正的车身设计融合创新30/70分体式后门，极大提升空间利用率；车身侧面的多功能带和卓越的车顶载荷能力为车主提供了丰富的装备搭载方案。内饰方面，英力士掷弹兵回归机械操控本质，尽可能采用传统的指针和机械设计，保留大量实体按键，强调直观操控感，与传统越野车数字化趋势形成差异化。全车支持内外冲洗，车内配备五个排水阀和防尘防水部件，完美适应越野场景需求。

在性能操控方面，英力士汽车通过专业级底盘调校与动力匹配，在复杂路况中实现纯粹驾驶体验的终极回归。英力士掷弹兵采用全封闭式箱体结构梯形底盘，钢板厚度达3.5毫米，搭配五连杆前后悬架，确保车身在极端路况下的刚性与抗扭性；全时四驱，手动双速分动箱，搭配可锁定的中央差速器，可选装前、后差速锁，以及百路驰或者普利司通全地形轮胎，赋予车辆强大的脱困能力；搭载宝马BMW 3.0升涡轮增压直列六缸汽油发动机，匹配采埃孚8速自动变速箱，动力输出平顺且适应高强度越野需求。

作为一个进入中国市场的全新品牌，除了独特的产品，英力士也正希望用独特的圈层活动扩大品牌知名度。

“现在汽车行业的营销已经发生了很大的变化，线上平台的推广以及直播等方式更令大众所接受，我们也会组织专业的直播团队，努力将英力士掷弹兵的品牌和车型的特点推广出去，让大家尽快更多的了解这一全新品牌的内涵和车型的特点。我们也会针对北方线上客户的特点与线下能够充分的结合，组织一些活动和试驾会，让大家近距离零接触的体验这款车。”刘彤说道。

在开业仪式现场，英力士汽车正式启动“跨界生态赋能计划”：英力士汽车将为意大利高端竞赛自行车品牌Pinarello在国内的专业赛事与骑行活动，提供官方保障后援车辆支持，为专业骑手及车主的征程保驾护航；同时，还将与丹麦户外生活品牌、亚洲首个Nordisk Village——Nordisk Village YUNNAN，达成长期合作伙伴关系，为其系统化地提供从徒步露营到野外探险的全场景越野服务。携手岿野追求更可持续和高品质的生活方式的同时，让探索的每一公里都充满从容与惊喜。

英力士汽车多元跨界实践，延续了英力士集团“突破边界”的探索精神。英力士集团作为全球石化行业的领航者，在全球涉足36个业务板块。通过构建“竞技+户外”的双生态圈层，英力士汽车将工业制造的精密性与人类探索的原始渴望深度融合，让专业保障成为突破极限的底气。

英力士汽车北京中心的盛大开业，既是品牌对中国市场致以长期承诺的有力印证，也彰显了其在豪华越野车领域不断创新突破的坚定步伐。